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Après un diplôme de l’Institut supérieur de commerce et d’administration (ISCAE) de Casablanca, Asmaa Morine-Azzouzi a suivi un troisième cycle en commerce international et obtenu un MBA d’intelligence économique et de management stratégique à l’Ecole de guerre économique (EGE) de Paris. Après avoir créé Actiform, une société de développement commercial et d’évèmentiel, elle a fondé en 2001 CAIS Consulting et en 2016 Lead4Leaders, deux cabinets conseil spécialisés dans l’intelligence économique pour les investisseurs qui veulent s’implanter au Maroc ou en Afrique subsaharienne.